"Παρελθόν ο καταναλωτισμός, μέλλον η αειφορία" Ο Ερικ Ασαντουριάν, Aμερικανός ανθρωπολόγος και περιβαλλοντολόγος, μιλάει για την ανάγκη να αλλάξουμε τις συνήθειές μας

Ερευνητής, επιστήμονας, ακτιβιστής, λάτρης της ζωής στη Φύση. Αισιόδοξος, αλλά ταυτόχρονα ρεαλιστής, ο Ερικ Ασαντουριάν, συντονιστής της έκδοσης «Κατάσταση του Κόσμου 2010, Ο πολιτισμός σε Μετάβαση, από τον Καταναλωτισμό στην Αειφορία» του καταξιωμένου διεθνώς Ινστιτούτου WorldWatch, μιλάει στην «Κ» για την πληγή του καταναλωτισμού και υποστηρίζει πως αν η ανθρωπότητα απαγκιστρωθεί από αυτήν, μπορεί να βαδίσει με σιγουριά σε μια πορεία που θα της εξασφαλίσει αειφορία και ποιότητα ζωής. Ας μάθουμε να δουλεύουμε λιγότερες ώρες, να ζούμε με λιγότερα...

Read More

“Κρίση, η μητέρα της αλλαγής”

ΟΜΙΛΙΑ ΑΛΕΚΟΥ ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ ΣΤΗΝ ΕΚΔΗΛΩΣΗ ΤΟΥ ΕΛΙΑΜΕΠ Αθήνα, 23 Νοεμβρίου 2010 Κυρίες και κύριοι, Πράγματι, στις κανονικές χώρες η κρίση είναι “η μητέρα της αλλαγής”. Αυτό όμως δεν ισχύει για τη χώρα μας. Δεν κατακτήθηκαν ακόμα οι πολιτικές, κοινωνικές και πολιτισμικές προϋποθέσεις για τον μετασχηματισμό της σε ένα σύγχρονο ευρωπαϊκό κράτος. Το 2011 θα είναι μια ιδιαιτέρως αποκαλυπτική χρονιά. Θα διαμορφωθούν νέες πραγματικότητες στο πολιτικό, στο κοινωνικό και στο οικονομικό πεδίο. Πολιτικό πεδίο. Το 2011 θα διαφανεί η αδυναμία του πολιτικού...

Read More

Οπως συμβαίνει στα κανονικά πάρκα της Ευρώπης και της Αμερικής

Eνας ιστορικός, πιθανότατα ο τελευταίος άνθρωπος που έχει απομείνει στη Γη εν έτει 2055 παρακολουθεί ένα φιλμ αρχείου του 2008. Στην οθόνη παρουσιάζονται ιστορίες ανθρώπων από όλο τον κόσμο. Ενας Ινδός επιχειρηματίας που δημιουργεί μία αεροπορική εταιρεία χαμηλού κόστους. Ενας φοιτητής από τη Νιγηρία που αγωνίζεται να επιτύχει. Ενας πετρελαιοπαραγωγός που λατρεύει την ύπαιθρο και τη Φύση. Ανθρωποι που ανησυχούν για την κλιματική αλλαγή, αλλά όχι αρκετά για να κάνουν ό,τι χρειάζεται όπως φαίνεται από το αποτέλεσμα, την καταστροφή του πλανήτη. Ο...

Read More

Στο Μυαλό Κάποιου Τυχαίου John Malkovich

Τις τελευταίες ημέρες το Νeuromarketing επανήλθε στην επικαιρότητα με τη σημαντική συμβολή του στη νίκη συγκεκριμένων υποψηφίων στις ενδιάμεσες εκλογές στις Η.Π.Α. Υπάρχουν πλέον πολλά ερωτηματικά κατά πόσο η παραδοσιακή έρευνα αγοράς μπορεί να δώσει επαρκή αποτελέσματα για σύνθετες αποφάσεις, όπως η επιλογή μεταξύ διαφορετικών brands και των στοιχείων που τα απαρτίζουν. Ένα από τα σημαντικά συμπεράσματα που μας έχουν δώσει οι επιστήμες του εγκεφάλου και της νόησης (όπως μεταφράζεται το brain sciences) είναι ότι όταν ζητάμε από ανθρώπους να αιτιολογήσουν...

Read More

Ζήτημα Τιμής

Αυτήν την περίοδο διαπιστώνω ότι πολλά brands στην ελληνική αγορά δείχνουν να αντιμετωπίζουν σπασμωδικά τη διαχείριση των τιμών τους. Και μπορεί έτσι να εξασφαλίζουν το παρόν τους, αλλά θέτουν σε κίνδυνο το υγιές μέλλον τους. Η σημασία της τιμής στη διαμόρφωση του brand equity δεν χρειάζεται πολλές αναλύσεις: • Η τιμή επηρεάζει τις προσδοκίες και συνεπώς και την ικανοποίηση του καταναλωτή από το brand. • Συχνά επηρεάζει την αρχικά αντιλαμβανόμενη αξία του brand - υψηλή τιμή άρα υψηλή αντιλαμβανόμενη αξία και αντίστροφα. Ειδικά σε αγορές περιορισμένης...

Read More

Το φωτεινό Σαββατόβραδο των Atenistas

More Great Things Happen. The financial crisis has resulted also in a good thing: More people now know that they have to participate and contribute more. http://athensville.blogspot.com/2010/11/ov.h...

Read More

Organization Earth / Οργανωση ΓΗ

No matter the crisis, some great things happen in Greece. I consider Organization Earth to be one of them. Our objetive is to help the spread of Social Environmantal Intelligence among greater masses of the population. The first initiative is the establishmnet of the Bookstore of Earth, a bookstore devoted to eco books, in parallel with the first publication of WorldWatch's State of the World in greek. The second initiative will be the Centre of Earth, the development of an infrastructure where hundreds of thousands...

Read More

Κενό Ταυτότητας (2)

Ο Henry Ford έλεγε ότι αν ρωτούσε τους πελάτες του τι ήθελαν, θα του απαντούσαν ένα γρηγορότερο άλογο. Και πίσω στην αρχή της εποχής του branding, πρωτοπόρες εταιρείες όπως η Lippincott &  Margulies και η Wolff Olins κήρυσσαν ότι το brand identity πρέπει πάνω απ’ όλα να εκφράζει το όραμα του Μάνατζμεντ για το brand. Και ενώ αυτά συνεχίζουν να ισχύουν μέχρι σήμερα, ας αντιληφθούμε ότι η σχέση brand -καταναλωτή αλλάζει. Ο σχεδιασμός ενός λογοτύπου, μιας εταιρικής ταυτότητας, μιας συσκευασίας συνεχίζουν να είναι μη δημοκρατικές διαδικασίες....

Read More

Κενό Ταυτότητας (1)

H Gap αποφάσισε να αποσύρει το νέο, δραστικά αλλαγμένο λογότυπό της, μόλις μια εβδομάδα από την παρουσίασή του, λόγω της ηχηρής απόρριψής του από τους φίλους του brand στα Social Media. Παρακολουθώ με ενδιαφέρον τη μεγάλη συζήτηση που έχει ξεκινήσει στα blogs για τις αιτίες. Αν και παρουσιάζονται και πιο τεκμηριωμένες απόψεις, δύο είναι οι κυρίαρχες: Το λογότυπο που αποσύρθηκε ήταν άσχημο, πρόχειρο ή εξαιρετικά απλοϊκό. Και η επιχείρηση θα έπρεπε να έχει προχωρήσει σε πιο εκτενή έρευνα αξιολόγησης του λογοτύπου πριν προχωρήσει σε μια τόσο μεγάλη...

Read More