Του Γιώργου Αναστασιάδη, αναδημοσιεύθηκε από το Μarketing Week, τεύχος 1369, 5/1/2012, στήλη Brand Forward
Ξεκινώ το 2012
μεταφράζοντας μια αναφορά στην Ελλάδα από το Monocle, το δεύτερο τέκνο του Tyler Brûlé,
γνωστού εκδότη του κάποτε κυρίαρχου Wallpaper. To Monocle παρουσιάζει τα αποτελέσματα του 2ου
Soft Power Survey που έτρεξε σε συνεργασία με το βρετανικό Institute for Government φέρνοντας τη χώρα μας στα 30 πιο
ισχυρά κράτη στον κόσμο σε επίπεδο ήπιας ισχύος. Στην ιστοσελίδα του IFG, στο έγγραφο «The New Persuaders II», μπορεί κανείς να βρει τη μεθοδολογία και τα συνολικά αποτελέσματα.
«Η Ελλάδα έχει βαθιά
αποθέματα ήπιας ισχύος αλλά αυτή την περίοδο είναι κάπως αποπροσανατολισμένη. Τι άλλο μένει να πούμε; Έχετε θαυμάσιες
παραλίες, απίστευτη ιστορία – από αυτήν που μπορεί κανείς να γευτεί και να
αγγίξει – φαγητά από τα καλύτερα της Ευρώπης. Κι όμως… Όπως κι αν τελειώσει η
κρίση του Ευρώ – και είναι σίγουρο ότι θα αφήσει πίσω μια κάποια ακαταστασία – η
ελληνική ανάκαμψη θα είναι δυνατή. Η
ήπια ισχύς θα πρέπει να είναι στην καρδιά αυτής της αναγέννησης, είτε εκμεταλλευόμενη
την αύξηση του αριθμού των τουριστών που θα φέρει μια αδύνατη δραχμή (αν η
Ελλάδα φύγει από το Ευρώ) είτε βασιζόμενη στην ακαταμάχητη ιστορία της χώρας.
Αν η χώρα επιμείνει σε αυτά που ξέρει καλύτερα, μπορεί να πάρει μια πραγματική
μεγάλη ώθηση ήπιας ισχύος.»
Με τον όρο «ήπια
ισχύς» (“soft power”) περιγράφεται η ικανότητα ενός κράτους να ελκύει και να
πείθει βασιζόμενο σε άυλους πόρους όπως η εικόνα, η θετική φήμη, το γόητρο, οι
ικανότητες επικοινωνίας, η εξωστρέφεια των επιχειρήσεών του, η
παραδειγματικότητα της συμπεριφοράς του, η ελκυστικότητα της κουλτούρας, του
πολιτισμού και των ιδεών του (θρησκευτικών, πολιτικών, οικονομικών,
φιλοσοφικών), η επιστημονική και τεχνολογική ακτινοβολία του.
H αύξηση
των θετικών αναφορών στη χώρα μας από το Monocle, ένα περιοδικό επιρροής που στο
παρελθόν την αγνοούσε συστηματικά, είναι ένα ακόμα παράδειγμα ΜΜΕ που πλέον είναι
πρόθυμο να παρουσιάσει μια θετική εικόνα της. Στην εποχή της οικονομικής κρίσης
και της μεγάλης αρνητικής δημοσιότητας που έχει προηγηθεί, η παγκόσμια
κοινότητα είναι έτοιμη να πιαστεί από το παραμικρό θετικό που συμβαίνει στην
Ελλάδα και να το επικοινωνήσει ανάλογα. Οποιοσδήποτε έχει επαφές με ξένους
γνωρίζει ότι κόσμος εκεί έξω είναι πιο έτοιμος από ποτέ να ακούσει ότι καλό
έχουμε να του πούμε.
Πρόκειται για μια
μεγάλη ευκαιρία που προσφέρει η κρίση σε όλους εμάς που διαχειριζόμαστε ελληνικά
brands. Ας αφήσουμε λοιπόν
την μεμψιμοιρία και ας φροντίσουμε να την εκμεταλλευτούμε. Καλό, δημιουργικό
και παραγωγικό, 2012.
Μια επιτομή της μελέτης μπορεί να βρεθεί εδώ:
