Άρθρο μου που δημοσιεύθηκε στο Μarketing Week, τεύχος 1450, 10/11/2014, στήλη Brand Forward
Αφιερωμένο στην ανακύκλωση το παρόν τεύχος και το πρώτο που
έρχεται στο νου ενός επαγγελματία του μάρκετινγκ είναι το θέμα «συσκευασία». Θυμάμαι
όταν πριν δεκαπέντε ή είκοσι χρόνια που όλοι μιλούσαμε για sustainable packaging, υπήρχαν δυο συγκεκριμένες
και αυτονόητες προβλέψεις για το μέλλον. Θεωρούσαμε αυτονόητο ότι τα υλικά που
θα χρησιμοποιούνταν στις συσκευασίες θα ήταν όλο και πιο φιλικά προς το
περιβάλλον. Όπως επίσης ότι ο όγκος τους
θα μειωνόταν χρόνο με το χρόνο.
Σήμερα, η πρώτη
πρόβλεψη φαίνεται να δικαιώνεται έστω και με αργότερους ρυθμούς από αυτούς που
φανταζόμασταν τότε. Το σηματάκι της ανακύκλωσης βρίσκεται πια FSC ενώ και οι αναφορές σε βιοδιασπώμενα ή κατάλληλα για κομποστοποίηση
υλικά δεν είναι πια τόσο σπάνιες. Η δεύτερη πρόβλεψη όμως δεν φαίνεται να
επαληθεύεται, εκτός ίσως περιπτώσεων που το brand ή το προϊόν απευθύνεται σε
ιδιαίτερο, υπερευαίσθητο περιβαλλοντικά ,
κοινό. Μπορεί κατά καιρούς να ακούμε κάποιες εταιρείες να διαφημίζουν τη χρήση μειωμένης
ποσότητας υλικού σε κάποια από τις συσκευασίες τους αλλά δεν είναι ο κανόνας. Παρά
και τη ραγδαία ανάπτυξη των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ο όγκος των υλικών
συσκευασίας συνεχίζει να αυξάνεται και μάλιστα σημαντικά. Όπως επίσης όλο και
περισσότερα προϊόντα που παλιότερα πωλούνταν χύδην τώρα πωλούνται συσκευασμένα
– συνήθως προς τέρψη και συχνά μάλιστα κατ’ απαίτηση πολλών καταναλωτών.
στις περισσότερες
συσκευασίες. Και στις αναπτυγμένες οικονομίες συναντάμε σχεδόν παντού το
σηματάκι του
Ας μην γελιόμαστε, οι καταναλωτές επιθυμούν, και θα συνεχίσουν να επιθυμούν,
από τα brands όχι μόνο να επιδεικνύουν περιβαλλοντική συνείδηση και να
μειώνουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα αλλά και να προσφέρουν περισσότερη
πρακτικότητα, ευκολία και πληροφόρηση, μεγαλύτερη ικανοποίηση, χαρά ή ακόμα και
έκπληξη, χαμηλότερη τιμή και μια συνολικά καλύτερη και ξεχωριστή εμπειρία. Και
πολλά από αυτά τα στοιχεία επηρεάζονται ή και εξαρτώνται από τη συσκευασία και
όχι σπάνια έρχονται σε αντίθεση με την ανάγκη για σεβασμό στο περιβάλλον. To sustainable packaging δεν
μπορεί να είναι η πρώτη προτεραιότητα για όλα τα brands. Όμως ceteris paribus μια
φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία θα συνεχίσει να προσφέρει ένα σημαντικό ανταγωνιστικό
πλεονέκτημα για όποιον την χρησιμοποιεί, και μάλιστα ολοένα αυξανόμενο. Άρα
είναι αυτονόητο ότι η ένταση της έρευνας και της καινοτομίας προς αυτή την
κατεύθυνση θα συνεχίσει να αυξάνεται και εμείς θα πρέπει να συνεχίσουμε να
έχουμε τις κεραίες μας σηκωμένες. Εκτός φυσικά και αν πιστεύουμε ότι η ολοένα
μεγαλύτερη ενίσχυση του λιανεμπορίου - φυσικού και διαδικτυακού - οδηγήσει σε
νέες ανεξερεύνητες περιοχές. Κάντε μια αναζήτηση για το «Original Unvertpackt» και θα
ανακαλύψετε μια από αυτές.